? 日前，由《21世纪(jì)经(jīng)济(jì)报(bào)道》与MetaThink根元咨询(xún)集团(tuán)联(lián)合举办的2017中国(guó)品牌价(jià)值管理论坛暨第十三届中国(guó)品牌【金象奖(jiǎng)】总决赛在上海举行，其中，雅居乐(lè)“一生乐(lè)活”品牌焕新案例荣获“年度最佳品牌传播案例”奖(jiǎng)。
??无(wú)独(dú)有偶，就在金象奖(jiǎng)决赛举行的一个(gè)多月以前，国(guó)务(wù)院发(fā)展研究中心企业(yè)研究所、清华大学(xué)房地产(chǎn)研究所和相关(guān)研究院三家研究机(jī)构(gòu)共同举办了“2017中国(guó)房地产(chǎn)品牌价(jià)值研究成果发(fā)布会(huì)”，雅居乐(lè)凭借优(yōu)秀的企业(yè)实(shí)力及快速提升的品牌价(jià)值，荣膺“2017中国(guó)房地产(chǎn)公司品牌价(jià)值TOP10”第六名。
??继去年宣布“雅居乐(lè)地产(chǎn)”更名为“雅居乐(lè)集团(tuán)”后，今年5月，雅居乐(lè)集团(tuán)举行全新品牌发(fā)布会(huì)，雅居乐(lè)集团(tuán)控股有限公司董事局主席兼总裁陈卓林亲自宣布集团(tuán)由“以地产(chǎn)为重”调(diào)整为“以地产(chǎn)为主，多元业(yè)务(wù)并行”的运(yùn)营(yíng)模式。如今，雅居乐(lè)的突围路径已日渐清晰，随之带来(lái)的升级(jí)版品牌形象也令人耳目一新。
??品牌升级(jí)的“新”起点(diǎn)
??今年，作为品牌全面升级(jí)的一年，雅居乐(lè)集团(tuán)在品牌打造方面的确下足了心思。
??今年5月份，雅居乐(lè)正式举行“雅居乐(lè)集团(tuán)全新品牌发(fā)布会(huì)”，现(xiàn)场(chǎng)发(fā)布“一生乐(lè)活”品牌理念及全新的品牌标(biāo)志。在其最新设(shè)计(jì)的logo中，一个(gè)由绿色为主基调(diào)，贯穿“人”字形的全新品图案，表达(dá)的是雅居乐(lè)对(duì)每个(gè)人生活方式的尊重。
??相比原有品牌logo，新标(biāo)志更突出了多元与融合的特征。对(duì)此，陈卓林解释道，原先的品牌标(biāo)志侧(cè)重对(duì)建筑的理解和追求，为了让品牌形象更加符合发(fā)展战(zhàn)略，雅居乐(lè)进(jìn)一步挖掘?qū)θ说?*关(guān)注，突显“一生乐(lè)活”的品牌定位及精神追求。
??而“一生乐(lè)活”品牌发(fā)布后，雅居乐(lè)成功牵手全球第三大知名国(guó)际体育赛事品牌“环(huán)法自行车(chē)赛”，在中国(guó)区(qū)域内(nèi)举行环(huán)法挑战(zhàn)赛及系列活动(dòng)，将这项(xiàng)拥有114年悠久历史的世界知名赛事首次引入中国(guó)。
??事实(shí)上，雅居乐(lè)对(duì)品牌的打造并没(méi)有局限在营(yíng)销(xiāo)层面。2017年8月，雅居乐(lè)集团(tuán)宣布携手四川省教育基金会(huì)及芭莎公益慈善基金，举全产(chǎn)业(yè)之力，首次联(lián)合地产(chǎn)集团(tuán)、建设(shè)集团(tuán)、教育集团(tuán)、雅生活集团(tuán)、环(huán)保集团(tuán)，启动(dòng)“雅者善筑，共建未来(lái)”雅居乐(lè)乐(lè)活公益行项(xiàng)目，针对(duì)贫困山区(qū)学(xué)校进(jìn)行可持续(xù)的助教助学(xué)活动(dòng)。
??公开(kāi)资料显示，成立25年以来(lái)，雅居乐(lè)至今已累计(jì)捐款超过(guò)13亿元，仅2017年上半年，雅居乐(lè)共计(jì)慈善捐款人民币3500万(wàn)元。公益活动(dòng)不仅令雅居乐(lè)践行了品牌的社会(huì)责(zé)任，更令消费(fèi)者参与其中，深切感受品牌背后传递出的乐(lè)活内(nèi)涵，传递出品牌态(tài)度与温度。
??多元化布局成绩(jī)显着
??除了品牌表现(xiàn)的快速增长(zhǎng)，雅居乐(lè)在运(yùn)营(yíng)层面也表现(xiàn)不俗，交出了一张颇为亮眼的成绩(jī)单。
??雅居乐(lè)中期业(yè)绩(jī)显示，2017年上半年，雅居乐(lè)实(shí)现(xiàn)预(yù)售金额403.9亿元，较去年同比上升42%，预(yù)售均价(jià)达(dá)12466元/㎡，同比上升25.3%。同时(shí)，企业(yè)通过(guò)多种方式积极获取土地，其中，极具发(fā)展**的粤港澳大湾区(qū)的土地储(chǔ)备占到30%左右。与此同时(shí)，在财(cái)务(wù)管理方面，上半年加权(quán)平均利息成本从2016年的7.64%下降到上半年的6.35%；资产(chǎn)负(fù)债率69%，净债比0.51，维持在同行低位。
??事实(shí)上，走过(guò)四分之一个(gè)世纪(jì)，这家成立于中山、崛起于全国(guó)各地的房地产(chǎn)企业(yè)，其触角早已伸向多个(gè)领(lǐng)域。从深耕房地产(chǎn)到多元化发(fā)展，雅居乐(lè)产(chǎn)业(yè)布局发(fā)生了较大改变。
??物业(yè)管理方面，雅居乐(lè)持续(xù)拓展第三方业(yè)务(wù)，将进(jìn)一步接管第三方物业(yè)管理项(xiàng)目。今年6月底，绿地控股将绿地物业(yè)以10亿元的价(jià)格转(zhuǎn)让给雅居乐(lè)物业(yè)；8月中旬，绿地集团(tuán)购(gòu)入雅生活集团(tuán)20%股权(quán)，成为雅居乐(lè)物业(yè)管理及物业(yè)相当(dāng)业(yè)务(wù)的长(zhǎng)期策略性投 资者。未来(lái)，雅生活很可能成为雅居乐(lè)集团(tuán)多元化板块中第一个(gè)分拆上市的业(yè)务(wù)板块。
??在环(huán)保方面，雅居乐(lè)主力开(kāi)展关(guān)于固体废弃物处理、环(huán)境修复(fù)及水务(wù)的业(yè)务(wù)，致力成为环(huán)境服务(wù)运(yùn)营(yíng)商。教育集团(tuán)已形成学(xué)前教育、培训(xùn)教育、国(guó)际教育三大范畴；建设(shè)方面则涵盖工程总承包、园林景观、装饰家居、健康智能建筑、装配式建筑等多个(gè)领(lǐng)域。
??2016年7月，国(guó)家正式提出特色小镇(zhèn)发(fā)展理念，相关(guān)文件指出，到2020年，将培育1000个(gè)左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸(mào)物流、现(xiàn)代制造、教育科技、传统(tǒng)文化、美丽宜居等特色小镇(zhèn)，引领(lǐng)带动(dòng)全国(guó)小城镇(zhèn)建设(shè)，不断提高建设(shè)水平和发(fā)展质(zhì)量。
??借特色小镇(zhèn)之东风(fēng)，雅居乐(lè)也在积极推动(dòng)与第三方合作发(fā)展康养(yǎng)、影视、体育、教育、环(huán)保、智能制造等产(chǎn)业(yè)小镇(zhèn)，构(gòu)建产(chǎn)业(yè)生态(tài)圈。
??前不久，雅居乐(lè)联(lián)手刘国(guó)梁以及王楠夫妇，与威海市南海新区(qū)签订协(xié)议，斥资500亿打造首 个(gè)体育产(chǎn)业(yè)特色小镇(zhèn)，共同打造体育产(chǎn)业(yè)的新模式。截至目前，雅居乐(lè)已与英皇集团(tuán)、新松机(jī)器人投 资有限公司、量子云未来(lái)（北京）信息科技有限公司、上海泉林大河体育发(fā)展股份有限公司等公司签订产(chǎn)业(yè)小镇(zhèn)发(fā)展协(xié)议。
??正如陈卓林所言，雅居乐(lè)有足够信心和底气打造成“百年老店”。品牌升级(jí)的背后，折射出雅居乐(lè)稳(wěn)健经(jīng)营(yíng)的作风(fēng)及多元突围的路径，对(duì)于这家始终坚(jiān)持以匠心筑梦(mèng)的企业(yè)而言，现(xiàn)在正在经(jīng)历着自己最好的阶段，未来(lái)发(fā)展可期。
